2022年一季度，內(nèi)蒙古電商發(fā)展實現(xiàn)“開門穩(wěn)”，各項電商指標穩(wěn)中有進，保持良好增勢；二季度以來，多地散發(fā)疫情對全區(qū)生產(chǎn)、生活、消費等造成沖擊，隨著多項政策“組合拳”紅利加快顯現(xiàn)，以及“6?18”電商大促強勢來襲，疫情對消費市場的影響迅速減弱，全域消費迎來明顯反彈，促進內(nèi)蒙古電商經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定增長?？傮w來看，2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡交易額、網(wǎng)絡零售額、實物型網(wǎng)絡零售額保持穩(wěn)定增長，服務型網(wǎng)絡零售額受疫情影響嚴重，仍處于恢復階段；農(nóng)村電商展現(xiàn)較強發(fā)展韌性，同比增長11.14%，較全國農(nóng)村高出3.16個百分點。

1.1 內(nèi)蒙古網(wǎng)絡交易額實現(xiàn)1,819.98億元，同比增長5.09%，較全國高出3.79個百分點

2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡交易額實現(xiàn)1,819.98億元，在全國排名居第24位，同比增長5.09%，較全國高出3.79個百分點，在全國占比0.65%，較去年同期提升0.02個百分點。

表 2-1  2022年1-6月內(nèi)蒙古網(wǎng)絡交易額及同比增速

從網(wǎng)絡交易額月度走勢來看，4月國際地緣政治沖突導致全球供應鏈緊張，能源、金屬、農(nóng)業(yè)農(nóng)資等原材料價格持續(xù)高位運行推動大宗商品價格普漲，疊加全國疫情反復，多重因素對終端消費市場信心造成沖擊，4月、5月內(nèi)蒙古網(wǎng)絡交易額連續(xù)下滑，分別環(huán)比下降6.59%、0.62%；6月全國新增病例持續(xù)減少，疫情沖擊減緩，工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)均好于預期，加之多項穩(wěn)增長、促消費政策紅利應出盡出，供需兩端協(xié)同發(fā)力促進大宗商品交易、網(wǎng)絡零售市場迅速回暖，內(nèi)蒙古整體網(wǎng)絡交易額改善明顯，達到上半年高點，環(huán)比上漲23.54%。

圖 2-1  2022年1-6月內(nèi)蒙古月度網(wǎng)絡交易額及環(huán)比增速

1.2 內(nèi)蒙古網(wǎng)絡零售額達309.36億元，同比增長4.92%，較全國高出4.76個百分點

2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)309.36億元，在全國排名居第25位，同比增長4.92%，較全國高出4.76個百分點，在全國占比0.42%，較去年同期提升0.02個百分點。網(wǎng)絡零售額中，實物型網(wǎng)絡零售額、服務型網(wǎng)絡零售額分別實現(xiàn)257.64億元、51.72億元，在網(wǎng)絡零售額分別占比83.28%、16.72%；其中，實物型網(wǎng)絡零售額在整體網(wǎng)絡零售額中占比較去年同期提升1.87個百分點，網(wǎng)絡零售額增長動力進一步向?qū)嵨镄途W(wǎng)絡零售額調(diào)整。

表 2-2  2022年1-6月內(nèi)蒙古網(wǎng)絡零售額及同比增速

從網(wǎng)絡零售額月度走勢來看，一季度春節(jié)期間采購、送禮需求旺盛，生活必需品、饋贈禮品等線上熱銷帶動網(wǎng)絡零售市場交易火熱，節(jié)后消費回歸常態(tài)，網(wǎng)絡零售額有所回落；二季度以來，網(wǎng)絡零售市場受到多因素制約，電商規(guī)模增長疲弱，隨著全國疫情得到有效控制，以及多項促消費政策扶持下，居民消費信心出現(xiàn)明顯回升，同時 “6?18”電商大促有力提振市場士氣，消費潛能加快釋放，促進6月內(nèi)蒙古網(wǎng)絡零售市場增勢強勁，環(huán)比上漲62.97%。

圖 2-2  2022年1-6月內(nèi)蒙古月度網(wǎng)絡零售額及環(huán)比增速

2.1 通遼、鄂爾多斯、巴彥淖爾網(wǎng)絡交易額地域貢獻增強

2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡交易額實現(xiàn)1,819.98億元，同比增長5.09%。從地域來看，通遼、鄂爾多斯、巴彥淖爾網(wǎng)絡交易額地域占比較去年同期分別提升0.34、0.26、0.20個百分點。

圖 2-3  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市網(wǎng)絡交易額

2.2 烏蘭察布網(wǎng)絡零售額在內(nèi)蒙古排名較去年同期提升1位

2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)309.36億元，同比增長4.92%。從地域來看，通遼、包頭、巴彥淖爾網(wǎng)絡零售額地域占比較去年同期分別提升1.13、0.37、0.29個百分點，烏蘭察布網(wǎng)絡零售額在內(nèi)蒙古排名較去年同期提升1位。

圖 2-4  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市網(wǎng)絡零售額

2.3 通遼、包頭、呼倫貝爾對內(nèi)蒙古實物型網(wǎng)絡零售額增長發(fā)揮了積極作用

2022年1-6月，內(nèi)蒙古實物型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)257.64億元，在全國排名居第25位，同比增長7.34%，較全國高出3.38個百分點，在全國占比0.50%，較去年同期提升0.02個百分點。從地域來看，通遼、包頭、呼倫貝爾實物型網(wǎng)絡零售額地域占比較去年同期分別提升1.04、0.22、0.22個百分點。

圖 2-5  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市實物型網(wǎng)絡零售額

2.4 巴彥淖爾服務型網(wǎng)絡零售額在內(nèi)蒙古排名較去年同期提升1位

2022年1-6月，內(nèi)蒙古服務型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)51.72億元，在全國排名居第26位，同比下降5.64%，在全國占比0.23%，較去年同期略有提升。從地域來看，包頭、烏蘭察布、赤峰服務型網(wǎng)絡零售額地域占比較去年同期分別提升1.24、1.11、0.78個百分點，巴彥淖爾服務型網(wǎng)絡零售額在內(nèi)蒙古排名較去年同期提升1位。

圖 2-6  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市服務型網(wǎng)絡零售額

2.5 內(nèi)蒙古主要電商指標體量及排名

從各盟市電子商務指標來看，全區(qū)形成以呼和浩特為核心，赤峰、包頭、通遼鄂爾多斯等中部盟市加快追趕，后部盟市發(fā)展?jié)摿ι写诰虻碾娚贪l(fā)展特點。

其中，呼和浩特充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，依托加快完善的電商基礎設施、不斷優(yōu)化的物流布局、愈加多元的主體培育以及產(chǎn)業(yè)品牌集群塑造，電商發(fā)展“一枝獨秀”，網(wǎng)絡交易額、網(wǎng)絡零售額、實物型及服務型網(wǎng)絡零售額均大幅領(lǐng)先其他盟市，位居全區(qū)第1。

赤峰、包頭、通遼、鄂爾多斯等盟市協(xié)同并進，加快追趕、重點發(fā)展，合理規(guī)劃、優(yōu)先布局，通過改造、新建等方式凝聚電商資源，聯(lián)合主體、行業(yè)、金融等多要素促進線上線下加快融合發(fā)展，電商規(guī)模在全區(qū)均處于領(lǐng)先地位。其中，赤峰、包頭、通遼、鄂爾多斯網(wǎng)絡交易額、網(wǎng)絡零售額在內(nèi)蒙古均排名前5。

錫林郭勒、興安盟、烏蘭察布、烏海、阿拉善等后部盟市整體電商規(guī)模在全區(qū)略顯弱勢，未來還需加大對后部盟市的扶持力度，完善電商支撐服務體系，深耕優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電商發(fā)展?jié)摿Γ苿犹厣еa(chǎn)業(yè)加快觸網(wǎng)，促進整體交易規(guī)模增長。

表 2-3  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市電子商務數(shù)據(jù)

消費升級趨勢下，上半年涌現(xiàn)的新興娛樂方式助推食品、服裝、百貨、電器、數(shù)碼等多行業(yè)成為新的消費風向標。其中，“劉畊宏健身操”帶動全民健身熱潮，線上跳繩、瑜伽墊、健身服裝等銷量大幅增長；五一期間“露營熱”火爆出圈，從食品、帳篷、炊具、桌椅到投影儀、咖啡機，精致露營更追求裝備、舒適和格調(diào)；“6?18”電商大促渠道分布廣、平臺參與度高、優(yōu)惠力度超前，大牌、國潮、新銳、文創(chuàng)消費成新潮，消費領(lǐng)域不斷細分，消費需求更趨多元。多行業(yè)、多點發(fā)力共同助推內(nèi)蒙古實物型電商規(guī)模穩(wěn)步增長。

服務型方面，受疫情反復影響，餐飲、旅游等服務型消費疲弱，尤其是堂食、跨省旅游、酒店住宿等消費仍處于恢復階段，但受益于政策大力支持部分服務型行業(yè)賽道，服務型消費限制有望緩解，電商規(guī)?；?qū)⒂瓉砻黠@修復。

3.1 實物型網(wǎng)絡零售行業(yè)分布及優(yōu)勢行業(yè) 

2022年1-6月，內(nèi)蒙古實物型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)257.64億元。實物型網(wǎng)絡零售額中，食品保健、服裝鞋包、3C數(shù)碼分別實現(xiàn)154.19億元、49.48億元、11.36億元，在實物型網(wǎng)絡零售額分別占比59.85%、19.20%、4.41%，優(yōu)勢明顯。服裝鞋包、3C數(shù)碼、家裝家飾在實物型網(wǎng)絡零售額中占比較去年同期分別提升0.94、0.34、0.11個百分點。

圖 2-7  2022年1-6月內(nèi)蒙古實物型行業(yè)網(wǎng)絡零售額

3.1.1 內(nèi)蒙古食品保健實現(xiàn)154.19億元

2022年1-6月，全國食品保健實現(xiàn)8961.45億元，前十優(yōu)勢省市中，東部、中部地區(qū)省市電商經(jīng)營實力凸顯，分別占據(jù)7、2席，四川成為西部地區(qū)食品保健行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地域，在網(wǎng)絡零售額前十省市中占有一席之地，排名第4。內(nèi)蒙古食品保健實現(xiàn)154.19億元，在全國占比1.72%，較去年同期提升0.02個百分點，地域增長貢獻率持續(xù)增強，在全國排名居第18位，較去年同期提升1位，本地食品保健發(fā)展卓有成效。

圖 2-8  2022年1-6月全國食品保健網(wǎng)絡零售額TOP10省市

2022年1-6月，內(nèi)蒙古食品保健實現(xiàn)154.19億元，相對靠前的地域分別為呼和浩特、通遼、巴彥淖爾，分別實現(xiàn)66.15億元、22.53億元、17.04億元，居前3位。內(nèi)蒙古食品保健熱銷品類中，牛奶乳品、肉制熟食、羊肉排名靠前，線上銷售活躍。

圖 2-9  2022年1-6月內(nèi)蒙古食品保健網(wǎng)絡零售盟市分布

表2-4  2022年1-6月內(nèi)蒙古食品保健熱銷品TOP10

3.1.2 內(nèi)蒙古服裝鞋包實現(xiàn)49.48億元

2022年1-6月，內(nèi)蒙古服裝鞋包實現(xiàn)49.48億元，在全國排名居第18位，在全國占比0.69%，較去年同期提升0.07個百分點，對全國同行業(yè)貢獻增強。

圖 2-10 2022年1-6月全國服裝鞋包網(wǎng)絡零售額省市TOP10

2022年1-6月，內(nèi)蒙古服裝鞋包實現(xiàn)49.48億元，相對靠前的地域分別為呼和浩特、鄂爾多斯、包頭，分別實現(xiàn)22.37億元、18.27億元、5.22億元，居前3位。內(nèi)蒙古服裝鞋包熱銷品類中，女士針織衫/羊毛衫、女士圍巾/圍脖/披肩、帽子排名靠前，線上表現(xiàn)突出。

圖 2-11 2022年1-6月內(nèi)蒙古服裝鞋包網(wǎng)絡零售盟市分布

表2-5 2022年1-6月內(nèi)蒙古服裝鞋包熱銷品類TOP10

3.2 服務型網(wǎng)絡零售行業(yè)分布及優(yōu)勢行業(yè)

2022年1-6月，內(nèi)蒙古服務型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)51.72億元。服務型網(wǎng)絡零售額中，在線旅游、在線餐飲、生活服務分別實現(xiàn)23.20億元、15.27億元、5.83億元，在服務型網(wǎng)絡零售額分別占比44.86%、29.53%、11.28%，優(yōu)勢明顯。在線餐飲在服務型網(wǎng)絡零售額中占比較去年同期提升8.90個百分點。

圖 2-12 2022年1-6月內(nèi)蒙古服務型行業(yè)網(wǎng)絡零售額

3.2.1 內(nèi)蒙古在線餐飲實現(xiàn)15.27億元

2022年1-6月，內(nèi)蒙古在線餐飲實現(xiàn)15.27億元，同比增長35.08%。餐飲品類中，自助餐、火鍋、燒烤烤肉最受消費者歡迎，分別占比23.71%、17.25%、10.29%；較去年同期相比，自助餐、西餐、異國餐飲品類更受歡迎，品類占比均有不同程度的提升。餐飲優(yōu)勢網(wǎng)商中，“阿爾卑斯比薩牛排自助（摩爾城店）”“歡樂牧場烤肉海鮮涮自助（摩爾城店）”“圣羅巴海鮮烤肉自助金葉店”位居前列。

圖 2-13 2022年1-6月內(nèi)蒙古在線餐飲網(wǎng)絡零售品類結(jié)構(gòu)分布

表 2-6 2022年1-6月內(nèi)蒙古在線餐飲優(yōu)勢網(wǎng)商TOP10

3.2.2 內(nèi)蒙古在線旅游實現(xiàn)23.20億元

2022年1-6月，內(nèi)蒙古在線旅游實現(xiàn)23.20億元。熱門旅游景點中，“阿爾山國家森林公園”“多倫湖景區(qū)”“玉龍沙湖”位居榜單前列。

表2-7 2022年1-6月內(nèi)蒙古熱門景點TOP10

2022年1-6月，內(nèi)蒙古熱門酒店中，“內(nèi)蒙古飯店”“通遼碧桂園鳳凰酒店”“呼和浩特富力萬達文華酒店”位居榜單前列；此外，“呼和浩特富力萬達文華酒店”“百悅生態(tài)賓館(呼倫貝爾海拉爾卡樂堡兒童樂園店)”“呼和浩特力信國際酒店”熱度排名較去年同期分別提升2、2、1位。

表 2-8 2022年1-6月內(nèi)蒙古熱門酒店 TOP10

3.2.3 內(nèi)蒙古休閑娛樂實現(xiàn)1.82億元

2022年1-6月，呼和浩特、包頭、鄂爾多斯三地熱門影院熱度領(lǐng)先。

表 2-9 2022年1-6月呼和浩特熱門影院TOP3

表 2-10 2022年1-6月包頭熱門影院TOP3

表 2-11 2022年1-6月鄂爾多斯熱門影院TOP3

2022年內(nèi)蒙古重點完善縣域商業(yè)體系建設，加強培育打造一批具有影響力和競爭力的縣域優(yōu)質(zhì)電商品牌，并加快改造和健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡和零售網(wǎng)點布局，推動補齊農(nóng)特產(chǎn)品流通的“最初一公里”和“最后一公里”短板。同時，內(nèi)蒙古加大對物流企業(yè)補貼力度，鼓勵和引導電商示范縣（市、區(qū)）向快遞企業(yè)開放公共電商服務中心，支持快遞進村，助力全區(qū)農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品外銷渠道進一步拓寬，電商市場份額加速提升。

4.1 內(nèi)蒙古農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比增長11.14%，較全國農(nóng)村高出3.16個百分點

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)105.40億元，同比增長11.14%，較全國農(nóng)村高出3.16個百分點，在全國農(nóng)村占比0.68%，較去年同期提升0.02個百分點，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額地域貢獻力持續(xù)擴大。農(nóng)村網(wǎng)絡零售結(jié)構(gòu)中，農(nóng)村實物型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)82.32億元，在農(nóng)村網(wǎng)絡零售額占比78.11%，在農(nóng)村網(wǎng)絡零售額中處于優(yōu)勢地位，較去年同期提升1.80個百分點，對農(nóng)村網(wǎng)絡零售額貢獻增強。

表 2-12 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)村網(wǎng)絡零售額

4.2 內(nèi)蒙古農(nóng)村實物型網(wǎng)絡零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村實物型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)82.32億元，行業(yè)占比提升靠前的分別是3C數(shù)碼、服裝鞋包、運動戶外，較去年同期分別提升0.70、0.49、0.15個百分點，行業(yè)排名提升靠前的分別是書籍音像、服裝鞋包，較去年同期均提升1位。

圖 2-14 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)村實物型行業(yè)網(wǎng)絡零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村實物型網(wǎng)絡零售行業(yè)中，食品保健、3C數(shù)碼占比較全國農(nóng)村分別高出52.43、1.39個百分點。

圖 2-15 內(nèi)蒙古&全國農(nóng)村實物型行業(yè)網(wǎng)絡零售額行業(yè)對比

4.3 內(nèi)蒙古農(nóng)村服務型網(wǎng)絡零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村服務型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)23.07億元，行業(yè)占比提升靠前的分別是在線餐飲、游戲話費、休閑娛樂，較去年同期分別提升5.39、0.35、0.28個百分點。

圖 2-16 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)村服務型行業(yè)網(wǎng)絡零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村服務型網(wǎng)絡零售行業(yè)中，在線旅游占比較全國農(nóng)村高出28.94個百分點。

圖 2-17 內(nèi)蒙古&全國農(nóng)村服務型行業(yè)網(wǎng)絡零售額行業(yè)對比

4.4 內(nèi)蒙古農(nóng)村區(qū)縣網(wǎng)絡零售額TOP10

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村區(qū)縣中，土默特左旗、霍林郭勒市、松山區(qū)網(wǎng)絡零售額分別實現(xiàn)17.65億元、8.73億元、8.69億元，在內(nèi)蒙古農(nóng)村網(wǎng)絡零售額中分別占比16.74%、8.28%、8.25%。

圖 2-18 2022年1-6月內(nèi)蒙古前十縣（區(qū)）農(nóng)村網(wǎng)絡零售額

5.1 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達55.02億元，同比增長18.25%

2022年1-6月，內(nèi)蒙古積極組織開展線上線下促消費活動，并借助網(wǎng)絡銷售、直播電商、社交營銷等方式打開特色農(nóng)畜產(chǎn)品銷路，促進全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)55.02億元，同比增長18.25%，較全國高出6.35個百分點。

表 2-13 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額及同比增速

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品分行業(yè)網(wǎng)絡零售額中，畜禽、糧油、堅果相對靠前，分別實現(xiàn)24.69億元、13.67億元、6.68億元。畜禽在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比44.87%，排名居第1位；糧油、堅果在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額中分別占比24.84%、12.14%，排名分居第2、3位。

圖 2-19 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品分行業(yè)網(wǎng)絡零售額

內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品品類中，羊肉、牛肉、葵瓜子線上熱銷態(tài)勢最為明顯，排名相對靠前，較受青睞。

表 2-14 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品熱銷品類TOP10

5.2 內(nèi)蒙古“農(nóng)產(chǎn)品造”品牌

2022年1-6月，內(nèi)蒙古前十“農(nóng)產(chǎn)品造”品牌中，“科爾沁”“三胖蛋”“草原宏寶”三大品牌交易最為活躍，排名靠前。

圖 2-20 2022年1-6月內(nèi)蒙古“農(nóng)產(chǎn)品造”品牌交易指數(shù)

6.1 內(nèi)蒙古電商帶動就業(yè)人數(shù)近118萬人

2022年1-6月，內(nèi)蒙古電商帶動就業(yè)人數(shù)117.94萬人，其中直接帶動54.69萬人，間接帶動63.25萬人。

6.2 內(nèi)蒙古網(wǎng)商數(shù)量41.39萬家

截至2022年6月底，內(nèi)蒙古網(wǎng)商總數(shù)共計413864家，同比增長7.88%。從網(wǎng)商地域分布情況看，呼和浩特、包頭、赤峰網(wǎng)商數(shù)在內(nèi)蒙古網(wǎng)商總數(shù)中分別占比18.02%、12.53%、12.01%。網(wǎng)商類型看，應用型網(wǎng)商數(shù)共計399136家，在網(wǎng)商總數(shù)占比96.44%；服務型網(wǎng)商數(shù)共計14696家，在網(wǎng)商總數(shù)占比3.55%；平臺型網(wǎng)商數(shù)共計32家，在網(wǎng)商總數(shù)占比0.01%。應用型網(wǎng)商中，流通型網(wǎng)商數(shù)共計360723家，在應用型網(wǎng)商數(shù)占比90.38%；生產(chǎn)型網(wǎng)商數(shù)共計38413家，在應用型網(wǎng)商數(shù)占比9.62%。

圖 2-21 截至統(tǒng)計周期內(nèi)內(nèi)蒙古網(wǎng)商類型分布

表 2-15 截至統(tǒng)計周期內(nèi)內(nèi)蒙古網(wǎng)商數(shù)量前三地域

6.3 內(nèi)蒙古電商快遞包裹數(shù)累計0.97億件，同比增長4.22%

2022年1-6月，內(nèi)蒙古電商快遞包裹數(shù)累計實現(xiàn)9,717.21萬件，同比增長4.22%。

7.1 內(nèi)蒙古主流平臺網(wǎng)絡零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古主流電商平臺網(wǎng)絡零售額中，淘寶、拼多多、京東分別實現(xiàn)164.64億元、31.58億元、30.71億元，在全區(qū)網(wǎng)絡零售額中分別占比53.22%、10.21%、9.93%。

圖 2-22 2022年1-6月內(nèi)蒙古主流電商平臺網(wǎng)絡零售額

7.2 內(nèi)蒙古優(yōu)勢網(wǎng)商

2022年1-6月，內(nèi)蒙古前十淘系優(yōu)勢網(wǎng)商中，“特侖蘇旗艦店”“伊利旗艦店”“蒙牛旗艦店”交易指數(shù)排名前3。從優(yōu)勢網(wǎng)商地域分布來看，呼和浩特、通遼、鄂爾多斯分別占7、2、1席。從優(yōu)勢網(wǎng)商行業(yè)分布來看，食品保健、服裝鞋包、母嬰用品行業(yè)線上發(fā)展表現(xiàn)突出。

表 2-16 2022年1-6月內(nèi)蒙古淘寶系優(yōu)勢網(wǎng)商

2022年1-6月，內(nèi)蒙古前十京東優(yōu)勢網(wǎng)商中，“伊利牛奶官方旗艦店”“蒙牛母嬰旗艦店”“簡愛旗艦店”交易指數(shù)排名前3。從優(yōu)勢網(wǎng)商地域分布來看，呼和浩特、通遼、烏蘭察布、赤峰、巴彥淖爾分別占4、3、1、1、1席。從優(yōu)勢網(wǎng)商行業(yè)分布來看，食品保健、母嬰用品、3C數(shù)碼行業(yè)線上表現(xiàn)優(yōu)異。

表 2-17 2022年1-6月內(nèi)蒙古京東優(yōu)勢網(wǎng)商

7.3 內(nèi)蒙古優(yōu)勢品牌

2022年1-6月，內(nèi)蒙古優(yōu)勢品牌中，“伊利”“蒙?！薄翱茽柷摺迸琶?。

表 2-18 2022年1-6月內(nèi)蒙古優(yōu)勢品牌TOP10

2022年直播電商發(fā)展更趨規(guī)范、健康，頭部流量效應正在向中部和尾部主播傾斜，行業(yè)向著細分化、垂直化發(fā)展。內(nèi)蒙古順勢而為、乘勢而上，加強鼓勵實體商業(yè)積極應用“直播+”“電商+”等智能營銷新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，并落地、孵化多個直播基地，有效推動“直播+”業(yè)態(tài)成為全區(qū)直播電商經(jīng)濟增長的重要力量。

8.1 內(nèi)蒙古直播交易額達18.39億元，同比增長8.71%

2022年1-6月，內(nèi)蒙古直播交易額實現(xiàn)18.39億元，直播觀看人次累計1.17億人次，累計直播場次達1.34萬場。

表 2-19 2022年1-6月內(nèi)蒙古直播產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)及同比增速

8.2 內(nèi)蒙古直播優(yōu)勢產(chǎn)品解析

直播熱銷品類中，茶葉沖飲、生鮮食材、糧油調(diào)味較受消費者關(guān)注，直播熱度指數(shù)排名靠前。

圖 2-23 2022年1-6月內(nèi)蒙古直播熱門品類TOP10

表 2-20 2022年1-6月內(nèi)蒙古直播優(yōu)勢產(chǎn)品TOP10

8.3 內(nèi)蒙古優(yōu)勢主播

從達人主播排行榜來看，“恩克”排名居首位，直播熱度指數(shù)較為領(lǐng)先。

圖 2-24 2022年1-6月內(nèi)蒙古達人主播排行榜

2022年1-6月，從店鋪主播排行榜來看，伊利牛奶旗艦店、韓蓮娜工廠店【歡姐】、和興利食品專營店直播熱度指數(shù)較為領(lǐng)先。

圖 2-25 2022年1-6月內(nèi)蒙古店鋪主播排行榜