眼看一年一度的618年中大促即將臨近，天貓、京東、抖音也相繼公布2021年618招商規(guī)則和玩法。

01天貓618三個(gè)變化

今年天貓618在售賣(mài)時(shí)間、優(yōu)惠規(guī)則、物流體驗(yàn)三個(gè)方面有了很大提升。

首先是售賣(mài)時(shí)間提前。為順應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、把握大促期黃金流量，促進(jìn)預(yù)售爆發(fā)，2021天貓618售賣(mài)時(shí)間從0點(diǎn)提前至前一天的20點(diǎn)，即預(yù)售售賣(mài)從5月24日20點(diǎn)開(kāi)始付定金，到5月31日22點(diǎn)前截止；6月1日0點(diǎn)30分開(kāi)始付尾款，到6月3日24點(diǎn)前結(jié)束。

不同于往年的套路多多，以及各類(lèi)復(fù)雜的優(yōu)惠計(jì)算方式。今年天貓618簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則和營(yíng)銷(xiāo)復(fù)雜度，跨店滿減優(yōu)惠為每滿200減30，給到買(mǎi)家實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，以此提升買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。不過(guò)，作為商家要注意的是，活動(dòng)期間店鋪寶滿減玩法、第三方服務(wù)商營(yíng)銷(xiāo)工具的店鋪級(jí)玩法將無(wú)法生效。

最后是物流體驗(yàn)變化。618活動(dòng)期間將不進(jìn)行天貓延遲發(fā)貨自動(dòng)賠付，同時(shí)，基礎(chǔ)服務(wù)考核分中的物流體驗(yàn)指標(biāo)由24小時(shí)攬收及時(shí)率調(diào)整為48小時(shí)攬收及時(shí)率。和去年一樣的是，2021年天貓618活動(dòng)仍然分為三波，第一波為“天貓6.1開(kāi)門(mén)紅”，活動(dòng)時(shí)間為6月1日-6月3日；第二波為“天貓品類(lèi)日狂歡”，活動(dòng)時(shí)間為6月4日-6月13日；第三波為“天貓618狂歡日”，活動(dòng)時(shí)間為6月16日-6月20日。

 商家報(bào)名時(shí)間為4月30日12:00:00-5月9日23:59:59，平臺(tái)將從違規(guī)扣分、商家活躍度、基礎(chǔ)服務(wù)考核分等多個(gè)維度對(duì)商家進(jìn)行校驗(yàn)，指標(biāo)鎖定時(shí)間為4月16日0點(diǎn)。